Diageo lança selo no Brasil para combater bebidas falsificadas
Selo permite verificar pelo celular a autenticidade de garrafas e chega ao Brasil após a crise do metanol de 2025.
A Diageo colocou o consumidor no centro de uma nova etapa de combate à falsificação de bebidas. A empresa lançou no Brasil o Selo Drink Seguro, que permite verificar pelo celular a autenticidade da garrafa. A iniciativa chega depois da crise de intoxicações por metanol de 2025, que trouxe de volta uma preocupação antiga: como ter certeza de que uma bebida é original?
Como funciona
O consumidor aponta a câmera do celular para o selo próximo ao lacre. A leitura leva à plataforma Diageo.ID, que verifica a identidade do selo. Segundo a companhia, a tecnologia usa uma “impressão digital” com mais de 27 trilhões de combinações possíveis e eficácia anticópia declarada de 99,99%. Não é necessário instalar aplicativo.
Por que o Brasil?
O lançamento acontece em um mercado que viveu uma crise de saúde pública em 2025. O balanço oficial de encerramento da Sala de Situação do Ministério da Saúde registrou 890 notificações, 73 casos confirmados e 22 mortes relacionados à intoxicação por metanol após o consumo de bebidas alcoólicas.
O problema também tem dimensão econômica. Estimativas setoriais citadas na cobertura sobre o mercado ilegal apontaram perdas bilionárias para empresas formais e para a arrecadação. Além do prejuízo financeiro, a falsificação pode atingir a confiança construída pelas marcas e aumentar o risco para consumidores.
O peso da Diageo no mundo e no Brasil
A Diageo é uma das maiores companhias globais de bebidas alcoólicas. No relatório anual de 2026, a empresa informa US$ 19,6 bilhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2026, mais de 200 marcas, presença em cerca de 180 países e 27,5 mil funcionários. A companhia também se apresenta como número 1 em destilados internacionais por valor de vendas no varejo, segundo dados da IWSR.
No Brasil, o portfólio reúne marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness e Baileys. O país é um mercado relevante para a operação latino-americana, região que registrou US$ 1,993 bilhão em vendas líquidas no ano fiscal de 2026, segundo a própria companhia.
Mais que proteção de marca
Para quem compra, o selo tenta responder a uma pergunta simples: a garrafa que chegou à mesa é realmente a que saiu da cadeia oficial? A tecnologia não substitui fiscalização, controle de qualidade ou rastreabilidade. Ela acrescenta uma camada de verificação acessível ao consumidor, ao varejo, a bares e restaurantes.